تبليغات موثر با توليد محتواي خلاقانه
آموزش تبليغات گوگل ادوردز
رتبه بندي شبكه هاي اجتماعي | مقايسه چند شبكه اجتماعيآيا مي‌دانيد سئو چيست؟ چرا اهميت دارد؟ در اين مقاله از سير تا پياز اصول سئو و مفاهيم پايه‌اي آن را براي شما خوانندگان وبلاگ آران باز مي‌كنيم. مطالعه اين مقاله به شما كمك مي‌كند تا نسبت به اصول بنيادين و مفاهيم سئو درك كاملي پيدا كنيد.
سئو
سئو يعني بهينه‌سازي موتور جستجو. سئو مجموعه اقداماتي است در راستاي افزايش كيفيت و كميت ترافيك وبسايت‌تان در كنار نمايش برندتان از طريق نتايج موتور جستجوي غيرپولي (يا ارگانيك).
علي‌رغم معناي ظاهري سئو، بايد گفت كه اين مفهوم بيشتر به افراد و كاربران ارتباط دارد تا موتورهاي جستجو.
سئو يعني درك و فهم اينكه افراد در فضاي آنلاين در جستجوي چه مي‌گردند، به دنبال چه پاسخ‌هايي هستند، از چه واژه‌هايي استفاده مي‌كنند و نوع محتواي مصرفي كه خواهان مصرفش هستند، چيست.
دانستن پاسخ به اين سوالات به شما اجازه مي‌دهد تا به افرادي كه در جستجوي آنلاين براي راهكارهاي پيشنهادي‌تان هستند، متصل شويد.
اگر از قصد و نيات مخاطبان‌تان آگاهي داشته باشيد، يك روي سكه سئو را شناخته‌ايد، اما روي ديگر آن ارائه خواسته مخاطبان به شيوه‌اي است كه كراولرهاي موتورهاي جستجو بتوانند آن را پيدا كرده و درك كنند. در اين راهنماي جامع، با هر دو روي اين سكه آشنا خواهيد شد.
اصول موتورهاي جستجو
موتورهاي جستجو، دستگاه‌هاي ارائه پاسخ هستند. آنها ميلياردها تكه محتوا را جستجو مي‌كنند و هزاران عامل را ارزيابي كرده تا تعيين كنند كدام محتوا براي عبارتي كه جستجو كرده‌ايد، بهترين است.
موتورهاي جستجو همه اين را با كشف و دسته‌بندي محتواي دردسترس در اينترنت (صفحات وب، پي‌دي‌اف‌ها، تصاوير، ويدئوها و...) از طريق يك فرايند شناخته‌شده به عنوان «كراولينگ و ايندكسينگ» و سپس مرتب‌سازي آن در راستاي انطباق با عبارت جستجوشده در روندي كه به آن «رتبه‌بندي» مي‌گوييم، انجام مي‌دهد.
نتايج «ارگانيك» چيست؟
همانطور كه قبلاً هم گفتيم، نتايج موتور جستجوي ارگانيك، آن دسته مواردي هستند كه از طريق پياده‌سازي بر مبناي اصول سئو اثربخش به دست مي‌آيند، نه آن‌هايي كه برايشان پول پرداخت مي‌شود (راهكارهاي غيرتبليغاتي). شناسايي اين موارد آسان است –تبليغات مشخصاً برچسب‌هايي دارند و نتايج باقي‌مانده در قالب «10 لينك آبي» در زيرشان ظاهر مي‌شوند. اما با وجود تغييرات در شيوه جستجو، امروزه چطور نتايج ارگانيك را مي‌توان شناسايي كرد؟
امروزه، در صفحات نتايج موتور جستجو –اغلب به آنها سرپ (SERP) مي‌گويند- تبليغات و قالب‌هاي نتايج ارگانيك پويا بيش («مشخصه‌هاي سرپ») از پيش ديده مي‌شوند.
برخي مثال‌ها از مشخصه‌هاي سرپ، اسنيپت‌هاي سفارشي (جعبه‌هاي پاسخ)، جعبه‌هاي مردم اغلب مي‌پرسند، كاروسل‌هاي تصويري و...هستند. مشخصه‌هاي جديد سرپ هرروز در حال افزايش بوده و براساس جستجوهاي افراد، بروز مي‌شوند.
براي مثال، اگر شما «آب‌وهواي تهران» را سرچ كنيد، يك پيش‌بيني آب‌وهوا براي شهر تهران مستقيماً در سرپ بجاي يك لينك به سايت پيش‌بيني آب‌وهوا ظاهر مي‌شود. و اگر براي «پيتزا تهران» سرچ كنيد، يك نتيجه «بسته‌اي محلي» از جاهايي كه در تهران پيتزا به فروش مي‌رسد، برايتان به نمايش درمي‌آيد. خيلي راحته، مگه نه؟
به خاطر داشته باشيد كه صفحات موتور جستجو از تبليغات پول درمي‌آورند. هدف‌شان حل بهتر جستارهاي جستجوگر (در سرپ‌ها) است تا جستجوگران همواره بازگردند و در سرپ هميشه حضور فعال داشته باشند.
برخي مشخصه‌هاي سرپ در گوگل ارگانيك هستند و مي‌توانند تحت تاثير اصول سئو قرار گيرند. اين‌ها اسنيپت‌هاي سفارشي (يك نتيجه ارگانيك ترفيع‌شده كه پاسخ را در يك جعبه نشان مي‌دهند) و سوالات مرتبط (جعبه‌هاي «مردم اغلب مي‌پرسند») هستند.
بيانش ارزشمند است كه مشخصه‌هاي جستجوي ديگري هم وجود دارد كه در دسته تبليغات پولي قرار نمي‌گيرند، و معمولاً تحت تاثير اصول سئو نيستند اين مشخصه‌ها اغلب داده‌هاي‌شان را از منابع داده‌هاي مالكانه‌اي مانند ويكي‌پديا، وب‌ام‌دي و آي‌ام‌دي‌بي به دست مي‌آورند.
چرا سئو اهميت دارد؟
درحالي‌كه تبليغات پولي، رسانه‌هاي اجتماعي و ديگر بسترهاي آنلاين مي‌توانند براي وبسايت‌هاي‌تان ترافيك ايجاد كنند، اكثريت ترافيك آنلاين توسط موتورهاي جستجو ايجاد مي‌شود. نتايج جستجوي ارگانيك بيشتر حوزه‌هاي ديجيتال را پوشش مي‌دهد، براي جستجوگران بيشتر قابل اعتماد هستند، و كليك بيشتري نسبت به تبليغات پولي دريافت مي‌كنند.
براي مثال، از بين جستجوهاي انجام‌شده در ايالات متحده، تنها 2.8 درصد از افراد روي تبليغات پولي كليك كرده‌اند.
سئو يكي از كانال‌هاي بازاريابي آنلاين است كه اگر به‌درستي راه‌اندازي شود، مي‌تواند در گذر زمان برايتان سودآوري داشته باشد. اگر يك تكه محتواي منسجم داشته باشيد كه لياقتش را داشته باشد كه با كلمات كليدي درست رتبه بگيرد، ترافيك‌تان در گذر زمان افزايش خواهد يافت، درحالي‌كه تبليغات به تزريق سرمايه مداوم براي ارسال ترافيك به سايتتان نياز دارد.
موتورهاي جستجو روزبه‌روز در حال هوشمندتر شدن هستند، اما كماكان به كمك ما نياز دارند.
سئو كردن وبسايت‌تان به دريافت اطلاعات بهتر براي موتورهاي جستجو كمك مي‌كنند، طوري‌كه محتواي‌تان مي‌تواند به شكل مناسب ايندكس شده و در نتايج جستجو به نمايش گذاشته شود.
آيا نياز به استخدام يك متخصص، مشاور يا آژانس براي كار سئو وجود دارد؟
بسته به ظرفيت‌تان، تمايل‌تان به يادگيري و پيچيدگي وبسايت(هاي)تان، با خودتان تا حدي كار سئو را انجام دهيد. يا، ترجيح دهيد كه از كمك يك متخصص بهره‌مند شويد. در هر صورت، كار درستي مي‌كنيد.
اگر به دنبال كمك يك متخصص هستيد، لازم است بدانيد كه آژانس‌ها و مشاوران تبليغاتي بسياري در زمينه «خدمات سئو» فعاليت مي‌كنند، اما سطح كيفيت كاري‌شان با هم تفاوت دارد. شناخت چگونگي انتخاب يك شركت سئوي مناسب در پول و زمان‌تان صرفه‌جويي خواهد كرد، چون تكنيك‌هاي سئو مي‌توانند بيش از اينكه به شما كمك كنند، برايتان خسارت‌آفرين باشند.
سئو كلاه سفيد دربرابر سئو كلاه سياه
سئو كلاه سفيد به تكنيك‌هاي سئو ، بهترين اقدامات و راهبردهايي اشاره دارد كه مبتني بر قوانين موتور جستجو هستند و تمركز اوليه‌شان بر ارائه ارزش بيشتر براي شماست.
«سئو كلاه سياه» به تكنيك‌ها و راهبردهايي اشاره دارد كه در تلاش هستند تا موتور جستجوها را اسپم كنند يا آنها را دور بزنند. شايد سئو كلاه سياه موفقيت‌آميز باشد، اما وبسايت‌ها را در معرض پنالتي واقع شدن يا ايندكس‌زدايي شدن (حذف شدن از نتايج جستجو) قرار مي‌دهد و پيامدهاي اخلاقي به همراه دارد.
وبسايت‌هاي جريمه‌شده، كسب‌وكارهايي ورشكسته خواهند بود. اين علتي ديگر است كه بايد در زمان انتخاب يك متخصص يا آژانس سئو به دقت عمل كنيم.
اهداف مشابه موتورهاي جستجو و صنعت سئو
موتورهاي جستجو مي‌خواهند به شما كمك كنند تا موفق شويد. در واقع، گوگل يك راهنماي شروع به كار سئو دارد، كه بيشتر به يك راهنماي مبتدي‌ها شباهت دارد! آنها از اقدامات انجام‌شده توسط انجمن‌هاي سئو حمايت مي‌كنند. همايش‌هاي بازاريابي ديجيتال مانند آن‌باونس، ام‌ان‌سرچ، سرچ‌لاو، و مازكان متعلق به ماز معمولاً مهندسان و نمايندگان موتورهاي جستجوهاي برتر را در كنار هم جمع مي‌كنند.
گوگل به وب‌مسترها و سئو كارها از طريق تالارگفتگوي كمك مركزي وب‌مستري‌شان و ميزباني ملاقات‌هاي زنده در دفاترشان كمك مي‌كند (متاسفانه بينگ در سال 2014 تالارهاي گفتگوي وب‌مستري خود را تعطيل كرد).
درحالي‌كه راهنماهاي وب‌مستر هر موتور جستجو با ديگري تفاوت دارد، اصول اوليه‌شان به هم شباهت دارد: سعي نكنيد موتورهاي جستجو را گول بزنيد. در عوض، به بازديدكنندگان‌تان تجربه‌اي آنلاين و بي‌نظير را اهدا نماييد. براي انجام اين كار، راهنماهاي موتورهاي جستجو را دنبال كرده و به دنبال درك قصد و نيت كاربران باشيد.
راهنماهاي وب‌مستري گوگل
- در ابتداي امر، صفحات را براي كاربران بسازيد، نه موتورهاي جستجو.
- كاربران‌تان را فريب ندهيد.
- از حقه‌هاي هدفمند جهت بهبود رتبه‌بندي‌هاي موتور جستجو پرهيز كنيد.
- يك قانون اساسي اين است كه بايد از توضيح كارهايي كه براي وبسايت‌تان كرده‌ايد به يك كارمند گوگل، واهمه نداشته باشيد. آزمون مفيد ديگر پرسيدن اين سوال است كه «آيا اين كار به كاربران من كمك مي‌كند؟ اگر موتورهاي جستجو نبودند آيا اين كار را براي كاربرانم انجام مي‌دادم؟»
- در اين باره فكر كنيد كه چه چيزي موجب مي‌شود، وبسايت‌تان منحصربه‌فرد، ارزشمند يا مشاركتي جلوه كند.
نبايدها
- اقدام به درج محتواي خودكار نكنيد.
- در اسكيماهاي لينكي شركت نكنيد.
- صفحاتي با محتواي كم يا غيرابتكاري (كپي‌شده از جاي ديگر) خلق نكنيد.
- غيب كردن –نمايش محتواي متفاوت به كراولرها نسبت به آن چيزي كه بازديدكنندگان آن را مي‌بينند. لينك‌ها و متن‌هاي پنهان نداشته باشيد. صفحات درگاهي –صفحاتي كه خلق شده‌اند تا براي جستجوهاي ويژه براي ترافيك قيف به وبسايت‌تان، خوب رتبه بگيرند.
راهنماهاي وب‌مستري بينگ
اصول سئو اوليه
- محتواي شفاف، حسابي، مشاركتي و آسان‌يافت در وبسايت‌تان داشته باشيد.
- عناوين صفحه‌تان را شفاف و مرتبط بيان كنيد.
- لينك‌ها نمايانگر محبوبيت شما خواهند بود و بينگ به لينك‌هايي كه به طور ارگانيك رشد كرده باشند، پاداش مي‌دهد.
- تاثيرگذاري اجتماعي و به‌اشتراك‌گذاري‌هاي اجتماعي سيگنال‌هاي مثبتي هستند كه مي‌توانند تاثيري مثبت بر چگونگي رتبه‌بندي ارگانيك‌تان در بلندمدت داشته باشند.
- سرعت صفحه در كنار تجربه كاربري مفيد و مثبت اهميت دارد.
- از صفات آلت جهت توصيف تصاوير استفاده كنيد تا بينگ بتواند محتواي‌تان را بهتر تشخيص دهد.
نبايدها
- محتواي ضعيف، صفحاتي كه بيشتر تبليغاتي يا لينك‌هاي همكاري در فروش در آنها وجود دارد، بازديدكنندگان را به سايت‌هاي ديگر ارجاع مي‌دهند، خوب رتبه نمي‌گيرند.
- تاكتيك‌هاي لينك‌گذاري نامناسب كه هدف‌شان افزايش تعداد و ماهيت لينك‌هاي داخلي است، مانند خريد لينك‌ها، مشاركت در اسكيماهاي لينكي مي‌تواند موجب ايندكس‌زدايي شما شود.
- مطمئن شويد كه از سازه‌هاي URL مبتني بر كلمه كليدي، منسجم و شفاف استفاده كرده‌ايد. پارامترهاي پويا مي‌توانند به URLهاي شما آسيب بزنند و منجر به ايجاد معضلات محتوايي شوند.
- مطمئن شويد كه URLهاي‌تان توصيفي، كوتاه، و پر از كلمه كليدي باشند و تا حد امكان از قراردادن كاراكترهاي غيرحرفي پرهيز كنيد.
- دفن كردن لينك‌ها در جاوااسكريپت/فلش/سيلورلايت؛ محتواي‌تان را از اين مسائل دور كنيد.
- محتواي كپي نداشته باشيد.
- تكرر كلمات كليدي نداشته باشيد.
- غيب كردن -نمايش محتواي متفاوت به كراولرها نسبت به آن چيزي كه بازديدكنندگان آن را مي‌بينند.
راهنماهاي ارائه كسب‌وكار محلي‌تان به گوگل
اگر كسب‌وكاري كه برايش كار سئو انجام مي‌دهد، فعاليتي محلي دارد، و اين كار را از طريق يك موقعيت ثابت مكاني انجام مي‌دهد يا براي ارائه خدمات به محل موردنظر مشتريان
برخي از سردبيران تصاويري مي خواهند كه شبيه به تصاوير مرد عنكبوتي كاملاً جذاب و چشمگير باشد. ديگران صرفاً مي‌خواهند تا آنجايي‌كه مي‌شود، خبرشان ديده شود.
هركدام از اين دسته افراد باشيد، يك حقيقت غيرقابل‌انكار پيش روي‌تان وجود خواهد داشت: اگر يك وبسايت خبري داريد، براي سلطه پيدا كردن بر دنياي روزنامه‌نگاري آنلاين، وجود سئو الزامي است.
در اين مقاله، تيم آران سعي دارد تا شما را با سئوي سايت‌هاي خبري آشنا كند، همان برگ برنده‌اي كه به دنبالش هستيد. آيا حاضريد ترافيك ورودي به وبسايت‌تان را چندبرابر كنيد؟ پس با ما همراه شويد.
-
سايتتان را طوري طراحي كنيد كه بتوان به سادگي در آن به جستجو پرداخت.
سايت‌هاي خبري درباره همه رويدادهاي جالب‌توجه در جهان، براي مخاطبان‌شان اطلاعات جمع‌آوري مي‌كنند. يكي از پيامدهاي اين ماموريت، اين است كه آنها در نهايت با هزاران صفحه روبرو مي‌شوند، كه همه‌شان نياز به مرتب و منظم شدن دارند.
اگر نظم و ترتيب نداشته باشند، چه مي‌شود؟ بازديدكنندگان گم مي‌شوند، بك‌لينك معتبري به دست نمي‌آوريد، سايتتان رتبه نمي‌گيرد و كارفرمايان‌تان به سراغ استخدام يك متخصص سئوي شايسته‌تر مي‌روند.
بنابراين، اولين گام شما بايد اجتناب از بهم‌ريختگي در دسته‌بندي خبري باشد. شما ميتوانيد اين كار را به كمك موارد زير و اطمينان از وجودشان در وبسايت‌تان انجام دهيد:
نوار جستجو:
اين مولفه بايد حتماً در وبسايت‌هاي داراي تعداد صفحات بسيار زياد وجود داشته باشد. به كاربران كمك كنيد تا سريعاً بتوانند مقالاتي كه در موضوعات موردعلاقه‌شان به دنبالش هستند را پيدا كنند.
شماره‌گذاري صفحات:
هر كدام مزاياي خود را دارند، اما بدون وجود اين دو، يك سايت خبري ناقص و ناتمام خواهد ماند.
محتواي بسياري در اختيار خواهيد داشت كه نياز داريد آنها را در سريع‌ترين زمان ممكن به كاربران نشان دهيد.
دسته‌بندي‌ها و برچسب‌ها:
از آنها براي گروه‌بندي مقالات در موضوعات مرتبط استفاده كنيد. وجودشان براي سئو اهميت زيادي دارد: لينك‌هاي ورودي به صفحات دسته‌بندي و برچسب، انكر تكست‌هاي مرتبط با وبسايت‌تان را در اختيار دارند. شما ميتوانيد آن لينك‌ها را در يك نوار ناوبري جاي دهيد.
تصاوير راهنماي كوچك:
يك خط با دو لينك يكي به صفحه خانه و ديگر به دسته‌بندي اخبار براي تسهيل مرورگري در يك وبسايت وجودشان كفايت مي‌كند.
اين موارد تضمين مي‌كنند كه بازديدكنندگان شما مي‌توانند سريعاً هر محتوايي كه مي‌خواهند را پيدا كنند و بين صفحات سايت جابجا شوند. وبسايت خبري شما ديگر به چه چيزهايي اشاره دارد؟
يك سايتمپ ايجاد كنيد:
تمام مقالات خبري شما بايد توسط گوگل ايندكس شوند، درغيراين‌صورت در نتايج جستجو ديده نمي‌شوند. از يك ابزار ايجادكننده سايتمپ استفاده كنيد و مطمئن شويد كه به طور منظم بروز مي‌شود.
مقالات‌تان را به يكديگر لينك دهيد:
اگر كاربران لينكي ببينند كه توجه‌شان را به خود جلب كند، روي آن كليك مي‌كنند و زمان بيشتري را در وبسايت شما مي‌گذرانند، كه همواره برايتان مناسب خواهد بود.
اين كار به مقالات‌تان كمك مي‌كند تا اعتبار به دست آوريد و آنها را در صفحات رتبه‌بندي موتور جستجوي گوگل بالا ببريد.
- سايت خبري‌تان را بهينه كنيد.
سئوي داخلي براي سايت‌هاي خبري، خيلي ساده است. تمام چيزي كه به آن نياز داريد، مقالات باكيفيتي است كه براي كاربران و موتورهاي جستجو بهينه شده باشند.
يك درگاه خبري، يك وبلاگ بسيار بزرگ است. آيا چگونگي بهينه‌سازي وبلاگ‌ها را به خاطر داريد؟ در ادامه اين موضوع را برايتان توضيح خواهيم داد.
اگر سئو برايتان ناشناخته است، نگران نباشيد! هدف از اين مقاله كمك به شما در بهينه‌سازي وبسايت خبري‌تان است.
كلمات كليدي را پيدا كنيد.
«تا تنور داغه بچسبون»، مناسب وبسايت‌هاي خبري است. بايد سريعاً دست به كار شويد در غير اينصورت سايت‌هاي ديگر اولين گزارش را به نام خود مي‌زنند و مخاطبان شما را مي‌دزدند. در نگارش مقالات‌تان سرعت عمل داشته باشيد و در بهينه‌سازي‌تان پرسرعت‌تر.
خوشبختانه، اگر براي يك وبسايت خبري به كلمات كليدي نياز داشته باشيد، ميتوانيد از ابزارهاي آنلاين موجود مرتبط بهره‌مند شويد. اين ابزارها به شما كمك مي‌كنند تا بتوانيد براي سايت‌هاي خبري، عمليات سئوي بهتري را پياده‌سازي كنيد.
كلمات كليدي را بايد در جايگاه‌هاي زير قرار داد:
عناوين صفحه:
چون عناوين مقالات خبري هستند، بايد جذاب و گيرا باشند و در نگارش‌شان از واژگان قدرتمند استفاده كنيد. خوشبختانه، ميتوانيد روي اين قسمت حسابي مانور دهيد و عناويني بزنيد كه مخاطبان را به دام بيندازد.
توضيحات متا:
آنها به كمك عناوين مي‌شتابند، بنابراين با هدف مشابه آنها را تدوين كنيد و از جذابيت و خارق‌العادگي‌شان مطمئن شويد.
URLهاي صفحه:
لينكي كه شما ميتوانيد آن را بخوانيد و درك كنيد، نسبت به يك رشته تصادفي از علائم و نشانه‌ها (Encode) ارزش و اهميت بيشتري دارد.
بيشتر سامانه‌هاي مديريت محتوا به طور خودكار URLهاي پيش‌فرضي را براي صفحات جديد ايجاد مي‌كنند؛ بجاي استفاده از آنها، URLهاي خودتان را بنويسيد.
تگ‌هاي H1 تا H4:
اين تگ ها به گوگل و خوانندگانش كمك مي‌كنند تا محتواي مقالات خبري‌تان را درك كنند.
اسامي فايل‌هاي تصاوير و صفات جايگزين:
پركردن اين موارد به شما كمك مي‌كند تا سايتتان در جستجوي تصاوير گوگل هم ظاهر شود و صفات جايگزين نوشتاري مناسب مي‌توانند به عنوان يك جايگزين براي تصاوير بكارگرفته شوند.
انكر تكست‌هاي لينك‌ها به ساير مقالات:
به مقالات كمك مي‌كند تا براي آن كلمات كليدي، رتبه بالاتري بگيرند.
استفاده از تصاوير به اشتراك گذاشتني
سايت‌هاي خبري صرفاً متني بحث‌شان جداست و بيشتر از آنچه كه انتظارش را داشته باشيد، محبوبيت دارند. بااين‌حال، تصاوير بخشي جدايي‌ناپذير از تجربه كاربري هستند و در واقع اينترنت به طور كلي به اين شكل است.
آيا شما بايد تجربه كاربري را براي افزايش سرعت بارگذاري سايت فدا كنيد؟ كلاه‌تان را قاضي كنيد.
اگر تصميم مي‌گيريد تا تصاوير را روي سايت خبري‌تان داشته باشيد، بهتر است آنها را نيز سئو كنيد. شما از تصاوير زيادي استفاده مي‌كنيد و نمي‌خواهيد آنها از سرعت سايتتان بكاهند.
از كمترين اندازه ممكن براي اندازه فايل‌شان استفاده كنيد. آنها را در قالب مناسب ذخيره كنيد. پهنا و ارتفاع‌شان را مناسب با صفحه تنظيم كنيد. تصاوير متوالي را در زمان مناسب ادغام كنيد. آنها را فشرده كنيد.
معمولاً سايت‌هاي خبري متفاوت از تصاوير مشابهي استفاده مي‌كنند، اما شما بهتر است از تصاوير منحصربه‌فرد بهره بگيريد. كاربران اگر تصوير اصلي آن خبر برايشان جديد باشد، آن را در رسانه‌هاي اجتماعي به اشتراك مي‌گذارند.
از محتواي كپي بپرهيزيد.
محتواي كپي، مشكل جدي سايت‌هاي خبري است. گوگل محتوايي را كه سرقت ادبي تشخيص دهد از نتايج جستجو حذف مي‌كند؛ اگر مقالات شما ابتكاري نيستند، كاربران آنها را به طور ارگانيك پيدا نخواهند كرد.
وسوسه انتشار اخبار در زودترين زمان ممكن، بسيار زياد است، اما بايد با آن مبارزه كنيد و مقالات خبري را از سايت‌هاي ديگر كپي نكنيد.
اما شايد نتوانيد از انجام اين كار دست بكشيد. شما چطور بايد از زير اين آسيب‌ها سربلند بيرون آييد؟
محتواي‌تان را ويرايش كنيد تا منحصربه‌فرد شود. ريدايركت‌هاي 301 ايجاد كنيد تا به مقاله اصلي راهنمايي شوند.
از صفت Rel="canonical" براي اشاره به محتواي اصلي استفاده كنيد و به عنوان آخرين نكته مرتبط با محتوا: زماني‌كه اخبار به روز مي‌شوند، يك صفحه جديد ايجاد نكنيد.
اطلاعات جديد را در همان مقاله موجود اضافه كرده و صفحه را بروز كنيد.
- سايتتان را در وضعيت عملياتي نگه داريد.
اگر مي‌خواهيد خوانندگان نسبت به داغ‌ترين رويدادهاي سراسر جهان، بروز باشند، سايتتان بايد مانند يك ساعت درست عمل كند.
هر باگ و هر خطايي موجب آسيب‌رساني به تجربه كاربري شده و خوانندگان را نسبت به سايتتان دلزده مي‌كند. مي توانيد با استفاده از تكنيك هاي زير تجربه كاربري بهتري را براي خوانندگان و كاربران سايت خبري خود رقم زده و اعتبار و وجهه سايت خود را انيز افزايش دهيد.
سرعت بارگذاري سايتتان را بهبود بخشيد.
سرعت يعني داغ بودن. يعني، اخباري كه به سرعت درج مي‌شوند، داغ‌ترين‌اند! اولين نفري باشيد كه به كاربران‌تان درباره آخرين رويدادها خبر مي‌رسانيد: گوگل به سايت‌هايي كه با سرعت بيشتر بارگذاري مي‌شوند، رتبه بالاتري مي‌دهد.
افزايش سرعت بارگذاري به انجام چيزهاي بسيار كوچك بستگي دارد، كه هر كدام‌‍‌شان از سطح تاثيرگذاري مختص به خود برخوردارند. اگر مي‌خواهيد متفاوت باشيد، بايد به طور كامل موارد زير را انجام دهيد. البته ترتيب‌شان اهميتي ندارد.
بهينه‌سازي تصاوير، فشرده سازي كدنويسي صفحه، استفاده از ريدايركت‌هاي كمتر يا عدم استفاده از آنها، ميزباني سايتتان را به يك سرور پرسرعت بسپاريد يا از يك شبكه توليد انبوه محتوا استفاده كنيد.
از صفحات تسريع‌يافته تلفن همراه براي ايجاد نسخه‌هاي بسيار پرسرعت از مقالات‌تان استفاده كنيد، سايتتان را با ابزارهاي سرعت‌سنجي آنلاين بررسي كنيد و ببينيد كه دقيقاً بايد به چه مواردي رسيدگي كرد، سرعت بارگذاري سايتتان را اندازه‌گيري كنيد، سايتتان را موبايل‌فرندلي كنيد.
همانطور كه شايد خواندن يك متن كتاب در تلفن همراه‌تان و اسكرول كردن آن برايتان نسبت به يك روزنامه جذابيت بيشتري دارد، اخبار هم در صفحات گوشي‌ها به خوبي ظاهر مي‌شوند و بايد هم اين طور باشد، چون شاخص اولويت با تلفن همراه گوگل، اولويت دسكتاپ را پشت سر گذاشته است.
اگر سايت خبري‌تان نتواند تجربه كاربري تلفن همراه مناسبي به دست دهد، انتظار رتبه‌هاي بالا نداشته باشيد.
خوشبختانه، بهينه‌سازي سايتتان براي تلفن همراه كار بسيار سختي نيست. كافي است نمايش آن را در صفحات نمايش متفاوت، اصلاح كنيد: يك طراحي ريسپانسيو داشته باشيد؛ از فونت‌هاي بزرگ با سايز 16 يا بيشتر استفاده كنيد؛ از پاپ‌آپ‌هاي مزاحم استفاده نكنيد (موارد استثنا: هشدار محتواي حساس، تاييديه سني، درخواست اجازه براي استفاده از كوكي‌ها)؛
بين خطوط و پاراگراف‌هاي متن، تصاوير، دكمه‌ها و ديگر المان‌هاي صفحه فاصله بيندازيد؛ سرعت بارگذاري بالايي داشته باشيد؛ سايتتان را با ابزارهاي بهينه‌سازي تلفن همراه اسكن كنيد و ببينيد كه آيا ميتوانيد درگاه خبري‌تان را موبايل‌فرندلي كنيد؛ خطاهاي فني را رفع كنيد.
بسته به اينكه برنامه داريد روزانه چند مقاله منتشر كنيد، درگاه خبري‌تان بايد ترافيك كاربران زيادي را به سوي خود روانه كند؛ اگر با خطاهاي فني روبرو هستيد و آنها را برطرف نكنيد، اين ترافيك را از دست مي‌دهيد.
حداقل يك بار در هفته، سايت خودتان را با ابزارهاي آنلاين بررسي كنيد كه خطايي نداشته باشد. مادامي‌كه خطايي ديديد، آنها را رفع و رجوع كنيد.
- ايجاد لينك‌هاي مرتبط
درگاه خبري شما به بك‌لينك‌ها نياز دارد، همانطور كه هر سايت ديگري اين‌طور است. از كجا مي‌توان آنها را پيدا كرد؟
تالارهاي گفتگو. سخت است بتوان تالار گفتگويي را پيدا كرد كه بخش خبري نداشته باشد. به راحتي از طريق‌شان ميتوانيد بك‌لينك بسازيد. فقط حواستان به كيفيت‌شان باشد و سعي نكنيد در وهله اول، تعداد زيادي از آنها را ايجاد كنيد.
حواستان به لينك پروفايل‌تان باشد. توجه داشته باشيد كه گوگل از شما انتظار دارد حداقل 20 لينك نوفالو داشته باشيد، تا يك وبسايت طبيعي به نظر برسيد، بنابراين اينكه به گوگل نشان دهيد از منابع معتبر لينك‌هاي نوفالو دريافت مي‌كنيد، ضرري ندارد.
بلاگ‌ها. راهكار آسان ديگر براي ايجاد يك بك‌لينك ارجاع به مقالات خبري سايتتان از يك منبع ديگر است. مي‌تواند وبلاگ خودتان باشد، يا ميتوانيد براي كسي يك نوشته مهمان درج كنيد يا يك لينك غيراسپم در نظرات وبلاگ ها بگذاريد. مشابه بالا، كيفيت و كميت را درنظر داشته باشيد.
دايركتوري‌هاي محتوايي. شما ميتوانيد مقالات خبري‌تان را وارد دايركتوري‌هاي تخصصي كنيد. آنها اعتبار دامنه بالايي دارند، بنابراين بك‌لينك گرفتن از آنها مي‌تواند به شما در رتبه‌بندي كمك شايان ذكري نمايد. برخي از آن دايركتوري‌ها را مي‌توان با جستجو در اينترنت پيدا كرد.
- از رسانه‌هاي اجتماعي استفاده كنيد.
آيا ميتوانيد يك سايت خبري را تصور كنيد كه در حال فعاليت است و اخباري در كانال‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي نمي‌گذارد؟ اين كار نهايت ناپختگي آن سايت خبري را نشان مي‌دهد، اين طور نيست؟
بسترهاي اجتماعي بسيار دوست‌دار خبر هستند. آنها را با درگاه‌هاي خبري‌تان لينك كنيد، آنها همواره يك رابطه سالم و دوطرفه و سودمند با يكديگر خواهند داشت به‌ويژه با كمك مالك‌شان. بنابراين براي رشد آن چه كاري مي‌توان انجام داد؟
يكي از ساده‌ترين قانون‌ها، پست‌گذاري مستمر و مداوم است. در ادامه قوانين ديگري را مطرح مي‌كنيم كه هريك از آنها مستحق داشتن يك توضيح مفصل است.
همه‌جا حضور داشته باشيد.
چه تعداد بسترهاي اجتماعي را ميتوانيد همين الان نام ببريد؟ بايد از همان‌ها براي انتشار مقالات خبري‌تان استفاده كنيد و همينطور ساير بسترهايي كه از آن نامي نبرديد.
محبوب‌ترين بسترهاي موجود، فيسبوك، توييتر و يوتيوب هستند كه اولين انتخاب همگان محسوب مي‌شوند، اما البته تعداد زياد ديگري از اين دست پلتفرم‌ها نيز وجود دارد.
نتيجه اينكه: شبكه گسترده‌اي بسازيد و تا آنجا كه ميتوانيد، همه‌جا حضور داشته باشيد. شما بايد حداقل 25 درصد از ترافيك‌تان را به هر صورت از رسانه‌هاي اجتماعي دريافت كنيد.
مادامي‌كه صفحات رسانه‌هاي اجتماعي را ساختيد و مدتي از آنها استفاده كرديد، مي‌خواهيد بدانيد نحوه عملكرد مناسب‌شان چطور است و آيا استراتژي رسانه‌هاي اجتماعي‌تان به بهبود و اصلاح نياز دارد يا نه.
اين كار را به كمك مشاركت كاربر مي‌توان انجام داد: هرچه بيشتر ديده شويد، نظرات بيشتري وجود داشته باشد و بيشتر محتواي‌تان را به اشتراك بگذارند، عملكرد بهتري خواهيد داشت. همه آنها را با ابزارهاي تحليل شبكه‌هاي اجتماعي موجود بررسي كنيد.
مشاركت اجتماعي وبسايت خبري‌تان را دنبال كنيد.
اين كار به شما كمك مي‌كند تا عملكرد صفحات‌تان را در مقايسه با صفحات رقبايتان در رسانه‌هاي اجتماعي مقايسه كنيد. اگر سطح مشاركت‌شان بالا رود، احتمالاً بخواهيد ببينيد كه چه عواملي موجب آن شده و بخواهيد بيشتر رويشان كار كنيد.
مشاركت اجتماعي رقبايتان را با ابزارهاي تحليل رقباي آنلاين بسنجيد. فعاليت هاي رقبايتان در حوزه شبكه هاي اجتماعي را نيز مي توانيد با استفاده از ابزارهاي پولي يا رايگان سئو رصد كنيد.
بهترين زمان براي ارسال محتوا را پيدا كنيد.
خوانندگان 24 ساعت شبانه‌روز و 7 روز هفته آنلاين نيستند. اگر هر زمان كه بخواهيد در رسانه‌هاي اجتماعي پست بگذاريد، پست هاي جديدتان احتمالاً زير تعداد بي‌شماري از پست‌هاي ديگر دفن شوند.
خوشبختانه، بهترين زمان براي انتشار توسط پژوهشگران موردمطالعه واقع شده است. براي درگاه‌هاي خبري، ساعات زير بهترين هستند (به زمان محلي خودتان) و روزهاي‌شان نيز همينطور.
فيسبوك:
بهترين ساعات: 7 صبح، 11 ظهر، 6 غروب
بهترين روزها: سه‌شنبه، چهارشنبه، پنج‌شنبه و جمعه.
اينستاگرام:
بهترين ساعات: 9 صبح، ۱۱ ظهر، 3 بعدازظهر
بهترين روز: چهارشنبه.
توييتر:
بهترين ساعات: 6 تا 7 صبح، 11 ظهر، 7 تا 8 شب، 10 شب.
بهترين روزها: پنج‌شنبه، جمعه.
لينكدين:
بهترين ساعات: 8 صبح
بهترين روز: دوشنبه
البته همواره اين احتمال وجود دارد كه اين داده‌ها براي وبسايت شما متفاوت باشد. بهتر است براي اينكه مطمئن شويد، آمار تعداد دفعاتي كه بيشترين بازديدكننده را داشتيد، از گوگل اناليتيكس چك كنيد و سپس در آن زمان‌ها به ارسال محتوا بپردازيد.
از سايتتان به صفحات اجتماعي‌تان لينك دهيد.
پيدا كردن شبكه‌هاي اجتماعي را براي خوانندگان‌تان آسان كنيد. البته آسان‌ترين راه، از طريق درگاه‌هاي خبري امكان‌پذير است. بيشتر سايت‌ها اين كار را با قرار دادن لينك‌هايي به صفحات اجتماعي‌شان در پاورقي يا گوشه‌هاي بالايي وبسايت‌شان انجام مي‌دهند.
علي‌رغم اينكه بيشتر در پايين وبسايت‌ها ديده مي‌شوند، بااين‌حال، اهميت و ارزش زيادي دارند: مردم به وجودشان در آن جايگاه عادت دارند، بنابراين بدون تامل به سمت پايين پيمايش مي‌كنند.
اگر آنها نتوانند آيكون‌هاي رسانه‌هاي اجتماعي را پيدا كنند، احتمالاً اين‌طور پيش خودشان فكر كنند كه شما خيلي در كسب‌وكارتان جدي نيستيد.
به خاطر داشته باشيد كه حتماً بايد لوگوهاي بسترهاي اجتماعي را به لينك‌ها متصل كنيد.
سايت خبري‌تان بايد لينك‌هايي به صفحات رسانه‌هاي اجتماعي‌تان داشته باشد.
دكمه‌هايي را براي به‌اشتراك‌گذاري مقالات‌تان در رسانه‌هاي اجتماعي قرار دهيد.
كپي كردن URL نوشته، باز كردن يك برگه جديد براي فيسبوك، چسباندن URL... . به‌نظرتان انجام‌شان كار سختي نيست؟ اگر به‌اشتراك‌گذاري مقالات خبري را بتوان صرفاً با يك دكمه انجام داد، مطمئناً انتخاب مطمئن‌تر و بهتري براي كاربران خواهد بود.
اگر مي‌خواهيد خوانندگان‌تان مقالات شما را به اشتراك بگذارند (و مطمئناً همين را مي‌خواهيد)، بايد كارهايي انجام دهيد كه آنها بتوانند به راحت ترين شكل ممكن اين كار را انجام دهند.
سايت‌هاي ايجادشده در وردپرس، به خوبي اين كار را انجام مي‌دهند: فقط يك افزونه نصب كنيد، و كار تمام است. آسان‌ترين بخش از سئوي وردپرس همين است. چيزي مانند افزونه به‌اشتراك‌گذاري WP Social خواهد بود.
انجام اين كار براي سايت‌هاي غيروردپرسي دشوارتر است، اما آن دكمه‌ها ارزشش را دارند كه براي درج‌شان تلاش كنيد.
- در گوگل نيوز ديده شويد.
رتبه بالا گرفتن در گوگل، خودش موفقيت بزرگي محسوب مي‌شود. مقالات خبري مي‌توانند پاداش بيشتري دريافت كنند: ديده شدن در گوگل نيوز. چه چيزي آن را تا اين حد حائز اهميت مي‌سازد؟
اين واقعيت وجود دارد كه مقالات گوگل نيوز اغلب در اسنيپت‌هاي سفارشي ديده مي‌شوند و ماهيانه چيزي در حدود 500 ميليون بازديد دارند.
براي اينكه به چنين چيزي دست پيدا كنيد به الزامات طول و دراز زير نياز پيدا خواهيد كرد:
- يك سايت خبري باشيد. تقريباً، اخبار را مي‌توان تنها نوع محتواي پذيرفته‌شده توسط گوگل نيوز دانست.
- سايت خود را در گوگل نيوز ثبت كنيد. اين مرحله بعدي است كه بايد پيش از ساير گام‌هاي اين فهرست انجام شود. پس از اينكه سايتتان ثبت و مالكيت‌تان تاييد شد، ميتوانيد آن را براي گوگل نيوز بهينه كنيد.
- URLهاي توصيفي. تمام مقالاتي كه در گوگل نيوز ديده مي‌شوند، URLهايي دارند كه ميتوانيد آنها را بخوانيد. آنها به كاربران مي‌گويند كه چه محتوايي دارند.
- هيچ خطايي در متن وجود نداشته باشد. همواره مقالات‌تان را براي تضمين گرامر، نشانه‌گذاري و قواعد ساختاري مناسب، اصلاح كنيد.
- درباره رويدادهاي كشورتان مطلب كار كنيد. اگر يك درگاه خبري آمريكايي درباره چيزي در كاليفرنيا گزارش مي‌دهد، گوگل نيوز آن را نشان مي‌دهد. مقاله مشابه از يك سايت بريتانيايي موفق نخواهد بود. اين مرحله به سئوي محلي ارتباط دارد.
- از تصاوير و ويدئو استفاده كنيد. حداقل، مقاله شما بايد يك تصوير جذاب براي كاور داشته باشد. تصاوير و ويدئوهاي ديگر شانس شما را افزايش مي‌دهند.
- وبسايت‌تان بايد موبايل‌فرندلي باشد. تعجبي ندارد كه گوگل نيوز محتوايي را كه بتواند در شاخص گوگل رتبه بالاتري را به خود اختصاص دهد، مي‌پسندد.
- سرعت بارگذاري سريع. يك زمان بارگذاري صفحه پايين همواره اهميت دارد، در كنار اين واقعيت كه يك عامل رتبه‌بندي مهم محسوب مي‌شود. براي مقالاتي كه مي‌خواهيد در گوگل نيوز ثبت كنيد نيز اين مسئله حياتي است. اگر سايتتان پرسرعت باشد و از نكته بعدي هم بهره‌مند شويد، شانس بهتري پيدا خواهيد كرد.
- صفحات تلفن همراه تسريع‌يافته. AMP پروژه‌اي است كه توسط گوگل اجرا مي‌شود، بنابراين طبيعتاً تاييديه‌اي براي سايت‌هايي هستند كه از آن استفاده مي‌كنند. در واقع، بسياري از مقالات جديد در گوگل نيوز به صورت AMP ايجاد مي‌شوند.
- از راهنماهاي گوگل سرچ كنسول استفاده كنيد. زماني كه در رم هستيد، به مانند خودشان رفتار كنيد. به قوانين گوگل احترام بگذاريد تا در مقابل مورد احترامش واقع شويد.
- از سياست‌هاي محتوايي گوگل پيروي كنيد. گوگل نيوز از ارائه يك سري محتوا جلوگيري مي‌كند: تصويري، تنفرانگيز، غيرقانوني و...
- اخبار سايتتان را تحت يك دسته‌بندي فرعي منتشر كنيد. دسته‌بندي فرعي مي‌تواند هرچيزي باشد كه مقاله خبري‌تان به آن مرتبط است، مانند سياست يا ورزش يا داستان يا مقاله. به عبارت ديگر، مقالات‌تان بايد URLهايي به صورت زير داشته باشند: يك سايتمپ منحصربه‌فرد براي محتواي گوگل نيوز ايجاد كنيد. گوگل دستورالعمل‌هاي مفصلي براي خلق و تاييد سايتمپ‌هاي خبري دارد كه ميتوانيد در سايتش به آنها مراجعه كنيد.
- از داده‌هاي ساخت‌يافته مناسب استفاده كنيد. Schema.org براي هر نوع محتوا، يك روال نشانه‌گذاري وجود دارد و اخبار نيز از آنها مستثنا نيست. با وجود كد اسنيپت در هر مقاله، ميتوانيد با اولين پاراگراف مقاله‌تان در موقعيت صفر ظاهر شويد و تصوير كاورتان در نتايج گوگل ديده شود، بالاي اولين نتيجه ارگانيك با يك كلمه كليدي مشخص كه اغلب تبليغات گوگل است.
در سريع‌ترين زمان ممكن بعد از ثبت سايت خبري‌تان، گوگل آن را بازبيني مي‌كند. اكثريت مراحل موجود در اين فهرست براي اينكه در زمره كانديداهاي بهترين سايت هاي خبري حوزه فعاليت و يا مكان جغرافيايي مودر نظرتان باشيد، كفايت مي كند يا در كمترين حد كمك شاياني مي تواند به شما بكند.
اما حتي‌اگر قبول نشديد، اين دستورالعمل به معناي افزايش قابليت نمايش سايتتان در گوگل و كيفيت محتواي كلي آن است كه همواره گزينه خوبي براي رتبه‌بندي‌هاي شما خواهد بود.
كارشناسان و متخصصين سئو آران آماده ارائه خدمات بهينه سازي و افزايش رنك سايت وردپرسي شما هستند. همچنين ميتوانيد با دنبال كردن مقالات ما اطلاعات كافي در اين زمينه كسب نماييد و در صورت داشتن زمان كافي بهينه سازي اوليه وردپرس را پياده سازي نماييد.
جهت مشاوره و اطلاع از پكيج هاي سئو سايت وردپرس ايميل/شماره تماس خود را در صفحه خدمات سئو آران وارد نماييد.